五部门推进国潮品牌建设 洪兴股份依托跨境电商出海

2022-07-04 13:15:20 来源:上海证券报·中国证券网 作者:周亮

  上证报中国证券网讯 工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025 年)》 ,在数字化助力“创品牌”方面,将借力数字技术打造知名品牌,借势数字化变革培育新锐精品,借助数字服务塑造区域品牌新优势。其中,品牌培育能力提升工程提出,支持“国潮”品牌创新发展。加强新生消费群体消费取向研究,创新消费场景,推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海,开拓多元化市场。

  这对国潮品牌是一大利好。据悉,国内家居服第一股洪兴股份已正式加入出海品牌的行列。工商资料显示,洪兴股份全资子公司广州洪兴服饰已成为广州磁鱼电子商务有限公司(下称广州磁鱼)持股80%的大股东。广州磁鱼一直在做跨境业务方面的运营,对海外市场尤其是欧美市场较为熟悉。

  洪兴股份董事长郭梧文表示,跨境业务属于公司战略级别的布局,目标是成为公司的第二增长曲线,现已有明确的业务规划、独立运营团队和资源配套,该项目直接向其汇报。

  风口之下,这个行业的“玩法”已经逐步脱离野蛮生长的阶段,正在变得越来越精细。

  郭梧文认为,自有柔性供应链资源、家居服细分品类品牌龙头、线上化业务比例超七成等业务优势的积累,为公司“出海”提供了充分的条件。在具体落地上,系统化的业务设计、以点带面的突破方式和逐步积累品牌影响,成为公司运营跨境业务的主要策略,这或许是最符合当下跨境市场形势的国内品牌“出海”路径。

  “欧美和东南亚,是目前跨境电商的两大主战场。”郭梧文表示,当中,前者是发达市场的代表,市场成熟度高、消费力强,相对的品牌进场门槛也较高;后者则具有高长速度,而消费能力和基础设施建设都仍有待提高。在两个市场间的选择,背后体现的是产品的定位和品牌调性。

  “公司的品牌定位,是更注重质感的精品路线,我们要开拓的市场也是以中高端家居服为主要消费品的市场,所以欧美市场是现阶段公司跨境业务的主要方向。”郭梧文说。(周亮)