管理层行权引发市场关注 新东方在线将深挖直播潜能
上证报中国证券网讯（记者 王子霖）近期，新东方在线高管的期权行权行为引发关注。从操作面看，新东方在线上市4年，高管选择此时行权，是创业企业常见的操作。
分析人士认为，企业高管的收入结构复杂，除薪资外还包括股票期权、利润分红等，这类行权行为往往是出于激励目的。1%左右的减持比例不会影响到企业实际控制权，更不会对企业后续经营产生不利影响。
反之，一些在二级市场外进行的股权交易更值得投资者关注。如一些企业实控人将手中持有的绝大部分股票进行质押，往往预示企业经营遭遇困境，实控人急需资金注入或对企业发展失去信心。
从新东方在线的基本面来看，1月17日公司公布的2022年6至11月财报显示，其在线直播商品交易总额（GMV）突破48亿元，抖音订单总量达到7020万单。目前，新东方在线的新业务正处于快速上升通道，同时企业也在新业务方向上加大投入，开始着手打造内容矩阵并完善供应链体系，显示出管理层对于企业未来的发展前景保持信心。值得一提的是，新东方在线此前召开的股东特别大会上，有关公司名称更名为“东方甄选”的特别决议案已获股东正式通过。
另据公司披露的数据显示，新东方在线自营农产品以及直播电商业务已成为业绩增长的两大支柱。2022年6月至11月，自营农产品已达60余种，带来的收入突破10亿元。数据显示，新东方在线抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成直播矩阵，可更好满足不同消费目标群体的需求，产品类别及SKU逐步扩大，包括农产品、食品、图书及生活用品。
上述分析人士表示，但也因短短一年间的戏剧性变化，新东方在线成了媒体和大众关注的焦点，无论是人员正常变动还是企业的经营安排，都被拿到放大镜下反复观察。而纵观新东方在线多年来的经营作风，一贯秉持公开透明，其转型后的业务发展，也已探索出聚焦直播电商、自营产品的清晰方向，长期发展潜力值得关注。
