三七互娱杨军：数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化

　　上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）2月14日，2022年度中国游戏产业年会在广州召开，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军在会上发表主题演讲，分享了三七互娱如何利用数字技术助力中华优秀传统文化创造性转化。

　　杨军表示，从2012年起，三七互娱便开始探索游戏出海。得益于近年来的持续投入，公司已经搭建起完整的全球化发行团队。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行游戏超过180款。2022年，更是三七互娱海外成绩突飞猛进的一年，在第三方数据机构data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜上，稳居前三并取得过单月榜首的成绩。

　　在海外营收增长的同时，三七互娱也积极推动中华优秀传统文化的全球化创新传播。例如在《叫我大掌柜》这款颇具中国特色的游戏中，除了随处可见的传统文化元素外，三七互娱还多次与非遗项目、非遗传承人进行合作，提升游戏内涵。

　　“去年末，我们在广州市委宣传部的牵头下，和广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构，开展了以广府文化为基底的文创联动。包括五羊雕像、粤曲、早茶等具有浓厚广府风韵的元素都被植入游戏中，以一种更接近年轻人的方式来传播广府文化这一中华优秀传统文化，也借此打造基于城市文化的亮眼数字名片。”

　　近年来，虚拟现实、人工智能等技术高速发展，这也为中华优秀传统文化的传承和传播创造了更大的想象空间。杨军表示，三七互娱一直关注新一代技术革命的方向，坚定看好元宇宙领域未来的发展趋势，并已尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合。“去年，我们打造了一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，并邀请多个有代表性的非遗项目进驻，逐一设置互动内容，吸引年轻群体对非遗项目的关注。”

　　“未来，我们还将把更多的精力投入到中华优秀传统文化的传承以及全球化传播上，也相信在游戏行业诸多同行的共同努力下，中华优秀传统文化将在数字化场景中绽放更靓丽的时代光彩。”