快手国内业务扭亏为盈

　　3月29日晚间，快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。2022年，快手总营收达942亿元，同比增长16.2%。

　　具体来看，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，该业务板块2022年全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

　　值得注意的是，继此前实现国内业务单季盈利以来，此次快手国内业务实现全年扭亏为盈。财报显示，2022年，公司国内业务实现经营利润1.92亿元，此外，集团经调整后税息折旧及摊销前利润（EBITDA）也实现转正，为18.1亿元。2021年同期，国内业务经营亏损为86.8亿元。

　　2022年第四季度，快手国内业务实现经营利润13亿元，集团整体经调整后净亏损由上年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。

　　此次扭亏为盈，除了归功于过去两年公司内部持续的组织架构优化外，电商业务板块成绩增长较快。2022年全年，快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%，达到9012亿元。第四季度，尽管受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。

　　今年以来，随着各大货架电商平台竞争日益激烈，“电商补贴战”一度成为市场关注焦点。在此次财报发布后的业绩说明会上，如何应对同行“补贴战”成为市场关注的焦点。

　　对此，快手CEO程一笑认为，直播电商和货架电商这两种模式有较大差别，因此不形成直接的竞争关系。“直播间内往往会针对粉丝及平台潜在购买用户的需求，制定独特的选品SKU和价格策略。”程一笑表示，对于快手而言，其有天然的社区属性优势，用户购买行为除受价格驱动外，核心购买力还基于对主播和平台的信任。

　　不过，程一笑也表示，为了应对挑战，快手将基于“直播电商”模式本身，进一步优化流程。具体包括：持续进行平台的电商生态治理，强化信任电商基本盘；在算法匹配效率方面，通过强化商品基建，快手将加强商品力建设，加深对商家以及商品的理解。

　　程一笑表示，将继续推进快手电商“品牌化”的战略。他说：“今年也会加大力度推动电商的品牌化进程。我们升级了品牌全域经营解决方案，鼓励品牌在快手以店铺经营为核心，做好品牌自播的同时，利用优质的达人资源辅助分销，提升品牌影响力。”