游戏产业上海“玩家”:数字文创驱动科技创新蝶变

2023-03-31 08:13:53 来源:上海证券报 作者:罗茂林

  米哈游的游戏场景建模

  徐家汇书院

  上海徐汇区漕河泾开发区,游戏公司莉莉丝的研发大楼里,设计师正在制作新游戏的宣发视频,高饱和的色彩与动画人物矫健的身姿抓人眼球。一位负责人告诉上海证券报记者,这是公司又一款面向全球立项的产品,将于今年下半年上线。

  万里之外的英国伦敦,来自上海游戏公司米哈游的音乐团队正与伦敦爱乐乐团合作,在世界顶级录音室“Air Studios”里创作游戏《原神》音乐原声,这里诞生过无数具有全球影响力的数字文化产品。

  扎根上海,辐射全球,这是整个上海数字文创产业的缩影。将之置于整个产业发展历程来看,这更是中国游戏产业在上海迎来蝶变的故事。近年来,上海游戏公司的崛起让业内热议不断:为什么是这几家公司?是什么让上海崛起了这样一块数字文创产业高地?

  科技创新驱动发展

  去年底,在视频平台B站上,一场时长数十分钟的直播吸引了大量年轻观众:女主播“鹿鸣”穿着宽松的居家服,在镜头前悠闲地读书,和屏幕前的网友交流互动。

  这位主播是米哈游旗下实验室打造的虚拟数字人。直播结束后,一位多年从事数字建模工作的工程师告诉记者,仅是“鹿鸣”穿的T恤就可能价值数百万元。

  “在传统建模中,由于柔软布料与相对刚性的人体皮肤之间存在复杂的相互作用,渲染几秒钟的动画就需要耗费大量时间。”该工程师分析称,能在直播中完成实时渲染,说明实验室的技术水准相当高,“这背后的科研资金投入数以百万元计。”

  米哈游是否要重金打造虚拟偶像?一位内部人士给出了否定答案——这更像是团队内部实验室科研成果的“副产品”。米哈游总裁刘伟此前对记者明确表示:“‘文创+科创’双轮驱动,是米哈游当前的发展战略。”

  一组内部数据,可一窥米哈游对“硬科技”的投入。

  目前公司研发人员占比超七成,云游戏相关技术中自研发明占达99.1%。米哈游在全国布局了多个算力中心,其自研的云计算平台提供包括计算虚拟化、容器、云原生、共享存储、虚拟网络等在内的全栈核心云计算能力。

  “电子游戏产业一定要和数字技术紧密结合,这是刻在行业DNA里的。”天风证券全球科技首席分析师孔蓉说,“从芯片到通信技术,数字技术的发展离不开巨大的投资,而大众化的游戏是完成商业闭环的重要一步。”

  芯片公司英伟达有一个著名的“GDP理论”,即代指公司的三大营收支柱,其中“G”代表的正是广大的游戏玩家。从近几年的财报看,其游戏业务贡献营收占比保持在五成左右,如果算上其带动的上下游需求,这一比例还将更高。

  “游戏产业不再是单纯的娱乐产品,已成为对产业布局、科技创新产生重要影响的行业。”上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏说,今年2月发布的《数字中国建设整体布局规划》就为理解游戏产业与数字经济的关系提供了明确指引。“规划提及‘数字+文化’,就是从数字文化和文化数字化两个维度,来推进数字与文化的深度融合。”邸俊鹏说。

  孕育“从0到1”

  在徐家汇书院,即使是工作日午间,许多市民也喜欢买上一杯咖啡,看几页书。

  “徐家汇最早因著名科学家和中西文化交流推动者徐光启而得名,所谓‘汇’,之于上海也有‘中西文化交汇地’的意义。徐家汇书院‘沐光而生,向光而行’的理念,也代表了徐汇人开放包容的心态和追求美好卓越的愿景。”徐汇区文旅局副局长金建红告诉记者。

  近年来,徐汇区聚集了一批优秀游戏公司。早年间,徐汇区政府基金对米哈游颇具远见的一笔投资,更是为人所津津乐道。

  “对于一家科技企业而言,等估值达到百亿元、千亿元时,是不缺投资者的。”一位参与投资米哈游的市场人士感慨道,“关键是在一无所有时,是否敢于投下资金。”

  扶新、扶特、扶早,这是徐汇区在扶持文创产业时的一条思路。

  “和投资一样,政府的资金支持也是具有风险性的。我们无法对每家企业每个项目的发展情况做到精准预判,更多考虑的,是发挥好政策和资金在企业创新突破过程中的支撑保障作用、在产业链条上的完善集聚作用,以及对整个文创产业集群的引领示范作用。”相较投资眼光,金建红认为更应归功于超前完善的产业规划。

  草蛇灰线,伏脉千里。早在2013年,徐汇区便成立发展领导小组,同时充分利用文化发展专项资金、产业扶持政策等手段,主动参与引导文化产业发展。“通过我们前期支持的杠杆效应,增强企业信心,撬动更广泛的社会资金和产业资源投入文创产业。”金建红称。

  如今,数字文创产业已成徐汇区优势产业之一。数据显示,徐汇区规模及以上文化及相关产业营业收入连续4年蝉联上海各区第一,2022年总营收2580.65亿元,占全市23.92%,增幅较全市平均高出10.89个百分点。

  金建红告诉记者,不同于传统政府引导中明确细致的扶持规划,一开始徐汇区对文创产业发展的规划方案描述较具开放性和延展性,金建红说:“文化产业是一个新兴赛道,政府能预判趋势,但具体执行上还要企业发挥主观能动性。”

  适时、适度,是采访中金建红提及最多的词汇,“我们希望,推出的政策能更适应各类文创企业发展需求,而政策本身也在随着产业发展不断更新和调整。2022年徐汇区发布的‘元宇宙’及‘数字广告’这两个新赛道专项政策就是在产业数字化转型新阶段的新实践。”

  正是这种制定产业政策时的“适度宽泛”,给了许多公司成长的机会,也创造了“从0到1”的多元可能性。

  徐汇区可以被视为一个缩影。参与而少干预,服务而不打扰,这种分寸感背后或许正是上海“开明睿智”城市精神的体现。“公司入驻后,政府相关负责人都会来公司调研,主要是询问公司落户后是否遇到困难,在公司运营、业务发展上是否有其他需求。”有游戏企业负责人告诉记者,有了这种服务的姿态,文创企业在上海找到了发展的广阔天地。

  沉淀激发万物生长

  2023年上海市政府工作报告提出,着力推动城市数字化转型,加快建设具有世界影响力的国际数字之都。面向未来,上海已做好准备,且充满雄心壮志。而游戏产业崛起的上海公司,可以被认为是观察上海数字经济的一个窗口。

  从早年的盛大游戏、游族网络、巨人网络,到如今的米哈游、莉莉丝,以徐汇区为例,过去20年里,无数新公司诞生的背后,是一批批数字文创从业者的薪火相传。

  “许多从业者是师兄弟,前辈在老牌厂商做到一定程度,招一批学弟学妹,出来开始新的创业。”一家游戏创业公司负责人告诉记者,公司整个核心团队都来自上海交通大学。

  这种始于校园、生生不息的传承,如今为整个产业注入科技动能。

  2021年3月底,米哈游宣布投资上海交通大学附属瑞金医院脑病中心,合作的主要内容是脑机接口技术的开发和临床应用,由米哈游提供专项资金。有接近公司的人士告诉记者,作为一支从上海交通大学走出来的创业团队,如今的投资既是战略布局,也是反哺。

  “对于新锐和多元文化的向往与创造,植根于上海城市及每一位市民的灵魂。只要环境允许,上海就会在这个领域爆发出无穷力量。”元宇宙与虚实交互联合研究院院长、复旦大学国家智能评价与治理实验基地副主任赵星认为,人才、市场、文化三方面的强项,让上海在元宇宙这样的未来数字产业中具备先发优势。

  海纳百川,有容乃大。打造世界级产业集群,提升产业核心竞争力,关键在于集群。对于上海发展数字文创产业而言,不仅要培养一批企业,更要持续吸引更多优质企业向上海聚集。

  2020年,腾讯旗下的经典IP《天涯明月刀》手游版正式推出,引发业内广泛关注。而打造出这款游戏的,正是位于上海的腾讯北极光工作室群。

  “上海是一个有着浓郁游戏研发氛围的城市,有着深厚的人才储备和技术积累。丰富的文化底蕴和开放包容的城市精神,为上海的游戏从业者提供了丰富的创作空间。”一位工作室群内部人员告诉记者,也正是基于上海多元的都市文化,2021年工作室群推出了风格迥异的创新产品《光与夜之恋》。

  “上海是一座国际化大都市,它沟通海内外的桥梁作用无可替代。”一位网易游戏员工告诉记者,正是看中这种国际化,网易很早就在上海布局,并将之视为推动海外业务发展的重要窗口。

  不仅如此,溯游而上,发达完善的金融体系也在为日益壮大的数字产业提供源头活水。

  “上海科技型创新公司很多,又有国际化的渠道优势。”一位风投机构负责人告诉记者,今年他们将进一步加大在上海的布局力度。记者梳理发现,过去几年上海的数字文创产业投资相当活跃。

  过去10年,游戏产业的一场蝶变在上海发生。它预示着庞大而精密的数字经济其中一环已完成闭合,对上海而言,一场以科创驱动的数字产业爆发或近在咫尺。

  【记者观察】

  让游戏产业升级 “点满科创技能”

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