探索“文旅+”产业新模式 国际电竞音乐乐园落户上海
上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）线上的狂欢如何延伸到线下？电子竞技又如何与实体文旅相结合？“文旅+”在上海又有了新玩法。
日前，围绕“文旅+”的产业模式，新电英雄在上海黄浦区打造的INS复兴·国际电竞音乐乐园开业，而这一项目也被视为利用“文旅+”模式打造电竞消费、文化消费、文旅消费新热点的新尝试。
2万平米电竞音乐综合体
备受瞩目的INS复兴·国际电竞音乐乐园在雁荡路109号正式开业。
据了解，该项目于2021年启动建设，是一座建筑面积2万平方米的国际电竞音乐商业综合体，项目位于衡复历史文化风貌区复兴公园内，毗邻思南公馆。
而这也是行业依托电子竞技为主题业态，通过“文旅+电竞”“文旅+音乐”“文旅+夜经济”“文旅+主题活动”等一系列“文旅+”模式做的新尝试。
“这次的项目对我们来说是一个充满挑战的业态。我们期待这里将成为一个丰富多彩的年轻人最大的线下消费娱乐场景。”新电英雄董事长应书岭表示，此次落地的项目以电子竞技为核心，辐射赋能“食、游、购、娱、体、展、演”等多个行业，“我们希望电子竞技产业的价值不应当仅仅在线上，而是要充分挖掘其强大的带动能力和经济价值。”
在谈及为何选择在此落地，应书岭告诉记者，INS复兴·乐园地处黄浦区淮海中路商圈，拥有天然的客流优势，且定位不同于普通的购物中心。“我们更关注的是打造一个深入满足用户体验的娱乐消费场景。”他表示，作为黄浦区颇具代表性的商圈，这里的商户以独特、精致、人气品牌为主，拥有不可替代性，这样的品牌特色能够在吸引消费者的同时，增强用户黏性。
而在电竞的“气质”塑造上，此次INS复兴·乐园则通过与上海本土的电竞游戏企业英雄体育VSPO达成长期战略合作实现。
图为：《王者荣耀》职业联赛比赛现场
图为：《穿越火线》职业联赛比赛现场
图为：INS复兴·乐园曾举办在试运营期间举办2022DNF职业联赛
据公司负责人介绍，作为深耕行业多年的电竞企业，英雄体育VSPO拥有大量、丰富的电竞赛事资源，能够吸引不同的电竞爱好者，通过大量有趣赛事的落地，形成一个“乐园式”的消费生态。
记者注意到，今年2月，英雄体育VSPO曾宣布获得沙特主权基金18亿元的投资，这也成为近年来电竞行业单笔规模最大的投资之一。
“体验经济”如何标新
事实上，这并非英雄体育VSPO在线下尝试的第一个“文旅+电竞”项目。
“此前，我们团队曾成功打造成都太古里量子光、西安西影路量子晨等电竞商业综合体，同时，我们也在韩国、马来西亚、新加坡陆续投建。”据英雄体育VSPO公司负责人介绍，这些项目无疑都是英雄体育VSPO将线上电竞的“体验经济”往下线做的延伸。
据统计，目前这些成熟的项目体每年承接了超过4000场包括《王者荣耀》《和平精英》《绝地求生》《穿越火线》等电竞项目的职业比赛。与赛事相关的将带动起一阵又一阵的线下消费热潮。
一直以来，文旅就被视为“体验经济”最具潜力的产业方向。
“和传统服务经济不同，体验经济是以消费者体验和情感价值为核心。”新电英雄总裁关山行告诉记者，电竞赛事本身也是“体验经济”的重要形式。“电竞比赛力图为观众营造沉浸感，而这一思路下打造的商业体，我们也希望相关的项目不是机械的组合，而是以互动串联在一起的沉浸式体验。”
记者注意到，早在今年3月，黄浦区文旅服务业高质量发展暨大世界演艺消费集聚区发布会上，INS复兴·乐园就与大世界演艺消费集聚区项目、外滩艺术中心项目作为黄浦区三大文旅新地标被点亮。
根据规划，黄浦将发挥场景经济优势，依托各类新技术，促进数字化、场景化、沉浸式的新业态发展，引领文旅新消费、打造文旅新地标，用新业态、新模式、新产品为文旅服务业发展注入新动力。
