《迷你世界》联合创始人杨智勇：破圈联动 力争打造国民级IP
上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）日前，全球授权展·上海站在国家会展中心（上海）开幕。今年的展会规模达3.5万平方米，较2021年增长37％。据悉，今年共有300余家授权行业知名企业，携1500多个知名IP亮相展会。此次展会上，《迷你世界》联合创始人杨智勇就打造IP等问题接受上证报采访。
作为一款沙盒类游戏，杨智勇认为，IP联动的本质，是不断完善《迷你世界》沙盒生态。“我们希望通过自身游戏的高度自由以及丰富的IP联动生态，吸引更多的创作者和新生代玩家进来，并为之打造一个自由、优质的创作环境，为整个IP生态增添内生动力，同时也让《迷你世界》生态突破端内的局限。”
据了解，目前《迷你世界》与包括变形金刚、斗罗大陆、三丽鸥家族、小马宝莉等诸多头部IP达成联动合作。今年《迷你世界》进一步拓宽IP联动的范围，与深圳欢乐谷联合打造“迷你世界冒险山”的乐园项目，以“IP+场景+科技+体验”模式，不仅在线下可以乐在其中，在《迷你世界》的端内，同样也可以身临其境。通过IP联动给用户带来虚拟与现实融合的体验，可以有效增加用户黏性，扩大粉丝圈层。
近年来，IP打造成为文娱产业的新趋势。杨智勇认为可以类比影视产业，庞大的受众群体是形成国民化IP的基础，目前国内游戏市场已经形成打造国民IP的用户基础。
据了解，目前《迷你世界》在图书出版、主题游乐、玩具、文具、服饰及食品等行业领域都有知名品牌和企业深度合作，每年合作开发商品超过300个SKU，总销售额连续3年每年同比增长超过100%。
“截至目前，《迷你世界》月活跃用户已突破1亿。除此之外，IP矩阵内容还覆盖长短视频平台、院线、广播剧、漫画杂志等。”杨智勇透露，目前动画番剧《花雨程行》全网播出四季累计播放量超15亿；自主孵化的虚拟偶像花小楼2019年正式出道，全网粉丝超2200万；漫画作品《龙响天下》单平台人气值突破1亿。院线电影《迷你世界之觉醒》票房居同期上映的动画电影前列。这些都意味着《迷你世界》IP已经逐步具备国民IP的影响力。
根据《2022及2023移动游戏IP市场发展报告》显示，移动游戏IP用户规模已超过6亿，预计到2023年将达到8亿人。“我们也希望《迷你世界》可以成为这样一个国民化的IP。”杨智勇表示，未来《迷你世界》会通过多种方式力争打造出真正国民级IP。
