高毛利护肤品类发力 上海家化上半年净利润增长超九成
上证报中国证券网讯（记者 孙小程）8月28日，上海家化发布公告称，公司上半年实现营业收入约36.29亿元，同比下降2.30%；实现归母净利润约3.01亿元，同比增长90.90%。
上海家化表示，公司自2023年第二季度开始调整经营策略，加大品牌营销投入，各项品牌活动陆续开展，通过持续打造产品力、营销力、渠道力、资源力、组织力，定位于高毛利快速发展的护肤品类取得恢复性增长，公司上半年实现护肤品类收入8.72亿元，同比增长7.16%。
在护肤品类收入增长的带动下，上海家化上半年国内业务实现营业收入28.43亿元，其中第二季度同比增长10.20%，结构性优化了毛利率，并在达播布局、营销投放效率等方面持续优化。
报告期内，上海家化营收出现微降，原因出在海外业务上。受年初以来英国通胀压力持续加大造成消费意愿下降、英国婴童市场整体呈现下降趋势、且随着喂哺品类内竞争加剧以及经销商降低库存等因素的影响，公司海外业务承压。
品牌方面，上海家化旗下各品牌不断洞察消费者需求，持续进行产品升级与创新。护肤品类方面，玉泽推出新品皮肤屏障修护专研清透保湿霜，618期间线上共售出24万件，成为TOP1单品；佰草集官宣全球品牌代言人（面膜品类）并联动天猫大牌日，在“BIG DAY”当日佰草集天猫旗舰店位列天猫美妆行业第一名；高夫推出新品恒润熬夜保湿乳，于天猫大牌日推出王者荣耀IP联名礼盒，在“BIG DAY”当日成为男士礼盒类目排名第一名。
个护家清方面，六神上市新品“驱蚊蛋”、“冰凉蛋”， 618大促期间在电商销售突破22万件。母婴品类上，启初签约李娜作为品牌代言人，上市舒缓冰沙霜。
渠道上，报告期内，2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%，同时国内电商收入同比增加约29%，618大促期间线上全渠道全品牌GMV同比增长34%。同时公司新零售业务快速增长，增速约34%，占国内线下业务比重约26%，创下新高。目前，上海家化已成为饿了么、美团、京东到家等的前十大供应商。
上海家化表示，展望下半年，公司将在外部环境的各类挑战下，继续推动营销爆品模式和新品创新模式的有效落地，不断优化和提升产品质量与运营效率，借助线上业务的复苏，为品牌赋能，进一步推动企业稳健发展，力争实现国内业务双位数增长。
