上美股份旗下国货品牌韩束8月份抖音GMV第一 同比增长923.66%
上证报中国证券网讯（记者 王子霖）美妆行业统计机构青眼情报近日发布8月抖音护肤类目品牌榜。今年8月，上美股份旗下国货品牌韩束成交额突破4亿，超过了长期占据榜首的欧莱雅，成为护肤类目第一名，同比涨幅高达923.66%。另一组来自国家海关总署的数据显示，1-8月，我国美容化妆品及洗护用品进口金额为852.5亿元，同比下降11.7%。
无论是海外进口金额下滑，还是8月的抖音排行榜第一名易位，都能看出以韩束为代表的国货护肤品牌正在弯道超车，而剖析其背后的深层原因，会发现这样的赶超并非一次偶然性突破，而是由品牌、渠道、消费者三方共同蓄力下的厚积薄发。
随着国货品牌从高性价比向高品质力转型，科研布局被越来越多企业视为重点战略。中信建投证券曾在一份研报中指出，国际品牌研发费用率主要集中在1.5%-3.5%之间，如今国货企业也开始逐渐补上“研发”功课，以此来提升产品的差异性和竞争力。
上美股份是较早开展科研布局，并不断深耕的国货美妆企业。2003年，上美股份已经开始布局自主研发，并于2016年建立中外双科研中心，布局基础研究，对成分配方的探索从产品应用深入到源头创新，集世界科研服务中国品牌。据近期公布的2023 半年报显示，上美的研发投入占比为3.4%，位居行业前三。
品牌方面，近年来，韩束结合20年的发展历史，重新梳理出了“科学抗衰护肤品牌”的定位，以科学说理的方式和用户沟通。同时，韩束也开始在三八妇女节、母亲节等重要节点，结合社会热点议题，从关怀女性肌肤问题到其个人成长，以感性的品牌表达引发用户情绪共鸣，加深用户对品牌的认同度与信任感。
渠道层面，随着近年来抖音、快手等兴趣电商平台的崛起，品牌的经营销售不再仅仅依赖单一渠道，各平台经营模式百花齐放。2023半年报显示，韩束业绩同比增长70.3%，其中抖音等新兴电商渠道成为重要的驱动力。目前，韩束在抖音渠道已经形成全链路闭环运营能力，全面而精准的闭环打法思路，在品牌自播布局、投流、全域内容种草、达人短剧投放、达播等抖音全链路，已经形成一支高精尖的部队和系统性的打法。这些抖音平台的“组合拳”，最终导向“品效销”合一，成功撬动品牌增长，实现价值增量。
从产品表现来看，韩束明星套盒“红蛮腰系列”销量已超 210 万套， 稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名，以扎实的产品力收获万千用户支持。此外，韩束抖音官方旗舰店的用户关注度也持续攀升，目前粉丝突破540万，也荣膺护肤店铺回购榜第一名。
