与超350家药企开展数字化营销创新 京东健康助力医药行业降本增效

　　上证报中国证券网讯（记者 温婷）京东健康在日前召开的第三届医药数字营销论坛上透露，公司目前已经与超过350家药企客户达成合作，在数字营销领域全面引领创新项目落地。未来，医药数字营销将与“互联网+医疗健康”高效联结，形成“医患”双中心服务生态。

　　近年来，随着医疗体制改革、民众健康意识提升、人口老龄化加剧等因素的共同影响，我国已经成为全球重要的新兴医药市场。与此同时，受一系列内外环境影响，医药企业利润空间增长受限，院外市场成为寻求增量的“新阵地”。

　　在此背景下，如何借助数字营销工具提升营销转化效果，实现降本增效和利润持续、稳步增长，成为当下众多药企的核心诉求。来自第三方的数据显示，医药数字化营销市场规模2025年将达到1110亿元，2030年有望进一步增长到3568亿元，2025年至2030年的年均复合增长率将可达33.9%。

　　京东健康医药事业部总经理宋志瑞表示，京东健康与药企的合作已不仅限于药品销售，而是升维聚焦到疾病和健康生态服务创新，并实现了从“线上药品零售渠道”到“全域、全渠道增长中心”的价值跃迁。

　　京东健康公布的最新数据显示，过去两年中，京东健康已经与超过350家药企客户达成合作，在数字营销领域全面引领创新项目落地；已成立了19个单病种患者关爱中心，涉及46种疾病种类，主要围绕慢病患者提供疾病管理服务，且已延展到脱发、皮肤、妇科等更多常见疾病。目前，京东健康的数字营销商业化项目已覆盖患者超过110万名，实现了对患者治疗过程、健康状况等信息的全面跟踪和管理，整体延长了患者45%的DOT（即：药物治疗持续时间），提高了医生对患者的治疗效果和管理效率。