开店、打折、补贴 家电换新潮起
中秋国庆双节假期临近，家电消费的“金九银十”效应加速释放。线下开店、线上补贴，家电卖场花样促消费，引发家电换新潮。
家住上海浦东新区的李先生最近想为家里购置一台洗烘一体机，恰巧附近有两个家电卖场都将在国庆节前开业，广告都已经做到家门口了。李先生打算先去现场比比价，再下单。
奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2023年1月至8月，我国家电整体销售规模为5158亿元，同比增长1.3%。“金九银十”家装旺季叠加中秋国庆双节假期，家电市场正由供给驱动转向需求驱动，消费潜力进一步释放。以上海为例，上海交电家电商业行业协会执行会长邓永明表示，上海家电家居市场的发展已进入存量市场之争，但在消费新趋势引领下也呈现众多新机遇。
记者注意到，9月28日，京东两家城市旗舰店计划同步开业，新门店分别位于长宁区龙之梦、浦东新区浦建路两大商圈。据京东五星电器高级副总裁陈武俊介绍，上海市场是京东电器自营大店进入北上广深一线市场的第一站，具有里程碑意义。按照开店时间表，京东计划到2027年在上海完成4家京东MALL和12家城市旗舰店的落地。
抢占寸土寸金的上海消费“高地”，苏宁也不甘落后。苏宁易购东区管理总部执行总裁、上海地区管理中心总经理徐海澜告诉记者，今年国庆节期间，上海苏宁易购20家旗舰店将迎来重装升级，店面将覆盖中山公园、八佰伴、五角场等城市核心商圈以及奉贤、青浦、松江等区域中心，商品品类也会从家电品类向家装、建材、家居品类拓展。
而面向全国核心城市商圈及县镇市场，苏宁计划升级重装的门店总规模将超过300家，涵盖苏宁易家广场、苏宁易购旗舰店、苏宁易家甄选店、零售云Super店等众多门店业态。
奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏接受记者采访时表示，预计今年中秋国庆“双节”期间，线下渠道增长有望超过线上，这一方面是因为线下新开门店众多，客观存在新店红利；另一方面是9月至11月各地消费券政策落地明显，“玩法”更加简单且有企业助推，有望激发线下用户需求。
随着9月以来新房设计、旧房改造需求快速上涨，苏宁门店家电家装局部改造订单提升近3倍，其中厨房场景局部改造占比近七成，厨卫电器、中央集成等装修前置类产品销售量环比增长187%。
除了拼价格，还要比服务。陈武俊表示，一些消费者对新产品、新场景、新服务有着强烈的线下体验需求，在上海落地的京东MALL和城市旗舰店，将成为京东在上海线下的新潮产品展示中心、用户体验互动中心和城市级服务中心。据透露，京东自营大店还将进军广州、深圳等大城市，门店数量也将突破100家。
