B站“会员购”入口暂更名为“双11” 与多家电商平台达成合作

　　上证报中国证券网讯（记者 温婷）记者10月19日从哔哩哔哩（以下简称“B站”）了解到，双11期间，B站手机App端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”。目前多家头部平台及品牌都已与B站达成深度合作。

　　此次入口更名，旨在双11期间，为用户提供更多消费和交易场景，打造浓厚的商业化生态内容氛围。同时，除头部UP主稳定开播外，将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。此外，B站也将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等十余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动，并给予现金奖励或流量激励。

　　不同于其他内容平台，在电商业务上，B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在打通从B站种草到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。在此战略下，双11期间，B站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。

　　与阿里合作方面，今年双11期间，B站将与天猫举办大型整合营销活动。活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。

　　除此之外，双11期间，B站手机App端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品，并支持点击跳转天猫页面购买，为用户提供更便利的消费场景。

　　除上述天猫双11整合营销活动外，B站将继续依托“星火计划”和“U选计划”，为商家提供更高效的投放，并对品牌和商家进行平台级流量补贴。

　　京东方面，双11期间，B站将上线深度数据生态共建项目“京红计划”，提升品牌与商家在B站的获客与转化效率；京东冠名的综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将在11月上线。

　　拼多多方面，双方完善了程序化广告对接，并将继续深化UP主合作，与拼多多合作的UP主数量预计同比增长将超过100%。

　　数据显示，B站消费与交易氛围渐浓。2023年上半年，B站交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区蓝链实现了购买，B站有望成为电商的下一片“蓝海”。