重构定位理论底层逻辑 里斯咨询提出品类创新战略及方法论

　　上证报中国证券网讯（记者 孙小程）1981年，《定位》一书首次问世，便成为享誉全球的商业传奇著作。在业界看来，定位理论开启了人类商业史一个全新时代，为身处信息爆炸时代、陷于迷茫的企业提供了清晰的战略指引。

　　然而，近年来，超级技术、媒体变化、消费大迭代等环境剧变，带来了前所未有的新品类大爆发的历史机遇，传统的定位理论亟待与时俱进。同时，定位咨询行业存在的“机械化”“赌博化”“创意化”“混杂化”“守旧化”等乱象，更使得行业变革迫在眉睫。

　　在此背景下，定位理论开创者里斯咨询，发起了一场定位咨询行业的变革，宣布以品类创新重构底层逻辑，再造定位理论。

　　里斯咨询全球主席劳拉·里斯表示，“我们对于过去的成果倍感欣慰，许多企业家通过学习定位理论并将之付诸于企业实践，成功打造品牌，创造了中国乃至全球商业历史上的诸多商业奇迹。同时，我们也深知肩负发展定位理论的使命，结合外部环境的变化，里斯咨询必须不断升华和迭代理论体系。”

　　里斯咨询全球CEO、中国区主席张云指出：“有些定位咨询公司简单照搬‘高端、领导者’定位，将其应用于所有品类和品牌；有些则鼓励客户一掷千金，豪赌市场营销的成果，称每一次定位为‘大决战’，这无疑加重了企业经营风险，也给定位理论的声誉带来了极其负面的影响。行业的复杂环境更迫使我们成为自我颠覆者。”

　　立足于定位理论的精髓——“认知”和“心智”，张云重构定位理论底层逻辑，开创性地提出了品类创新战略及方法论。品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类，品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者。品类创新帮助企业通过开创一个新品类，成为品类代表品牌，享受品类红利，起步就是领导者。

　　劳拉·里斯介绍道，“我们认为，品类是21世纪定位理论最重要的新概念。结合里斯全球近20年的实践及研究积累，张云总结出一套可实践的品类创新思维模型和方法论。我很高兴品类创新理论为定位理论带来了新的生命力，也将定位理论的发展引领到又一个重要阶段。里斯咨询将开启品类创新战略咨询新时代，助力更多企业从这套方法论中受益，获得业务持续增长。”