苏宁易购“双11”核心门店客流同比提升6成 绿色家电成消费主流
上证报中国证券网讯（记者 仲茜）11月11日，苏宁易购发布《“双11”电器消费观察》。10月20日至11月11日，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成，上海、北京、成都成为电器购买力最强的三大城市。与此同时，新趋势家电产品密集出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额，分别同比增长117%、125%、132%。此外，绿色节能家电、取暖类家电在“双11”期间脱颖而出，成为家电消费新风尚。
数据显示，今年“双11”期间，家电类“线上买券线下消费”成新风尚。11月3至10日，苏宁易购七位业务线总裁走进直播间，放送可叠加线下优惠的家电折扣券，助力消费者实现“双11”购物“省上加省”，共计带动线下家电销售增长135%，为消费者省下2.6亿元。其中，受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动取暖类家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。与此同时，“电火锅”与“踢脚线”“中央空调”成功“合体”，成为新款“暖冬三件套”。
与此同时，随着“懒人经济”逐年增长，家电清洗服务迎来快速升级潮。今年“双11”苏宁易购加码服务供给侧力度，大力提高家电清洗、家政保洁、鞋服洗护、家电维修等特色服务优惠补贴力度，特推出“9.9元家电清洗计划”，以价格为抓手，满足当代青年用户切实的家电清洗需求。“双11”消费数据显示，大促期间家电清洗服务销售同比增长147%。
此外，就区域人群观察来看，集成化、智能化家电成为小镇居民消费首选。数据显示，今年“双11”集成灶、多门冰箱、干衣机、大屏电视销售额分别同比增长138%、93%、148%、124%。其中，郑州韩寺镇、松原三骏乡、株洲均楚镇成最强消费小镇。
