持续发力AI领域 网易云音乐如何讲好社区新故事

　　上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）11月16日晚间，随着网易发布今年三季度财报，网易云音乐的数据也再次引起音乐行业的关注。

　　今年第三季度，网易云音乐实现净收入20亿元，毛利润5.37亿元，毛利率进一步提升至27.2%。财报显示，网易云音乐毛利润环比和同比增长主要得益于会员订阅收入增加和成本结构的持续改善。

　　相较于稳健的财务数据，摆在云音乐面前更为具象的问题或许是“如今，如何继续讲好社区新故事”。对此，云音乐的答案是一边深耕日益年轻化的基本盘，另一边则是借助AI，依靠网易整个集团的强大研发能力，探索AI音乐赛道更多的可能。

　　一直以来，“小而美”都是网易云音乐给外界留下的最主要印象。不过记者注意到，自从上市以来，伴随市场关注度的提升，云音乐逐渐加大了在头部热门音乐方面的投入。今年三季度，网易云音乐先后与白米范、李宇春、《乐队的夏天》等达成版权合作，其中热门专辑《Ifeel》网易云音乐销量突破48万张，总销售额突破1000万元大关，领跑数字专辑畅销榜2023年年榜。

　　而在云音乐占据优势的社区生态方面，今年以来，面向“00后”的趋势日益显著，并持续拓展长音频等消费领域。据此前云音乐发布的《00后长音频消费趋势报告（2023）》显示，长音频用户呈现明显的年轻化特征，00后占比高达72%；近五成00后用户曾为长音频内容付费，IOT将成为当前00后收听长音频内容的重要渠道。随着00后可支配收入增长，付费意愿及能力将进一步提升，并为平台内容与服务的商业化助力。

　　一个有趣的数据是，今年网易集团的财报中再一次强调了AI投入的重要性。数据显示，前三季度，网易研发投入已超过120亿元，加速推动AI自研大模型等技术在教育、文娱、工业等领域批量应用。此前，网易CEO丁磊也在多个场合强调网易对于AI的重视。

　　落在云音乐层面，具有商业化的AI音乐产品成为当前行业关注的焦点。据了解，网易云音乐音视频实验室在2018年就投入音乐与人工智能等新技术结合的研究，助力音乐人提高创作效率。音视频实验室打造行业首个全链路的爆款音乐AI生产系统，整合流行趋势分析、词曲编唱混MV全链路创作、歌曲热度预测等领先技术，全面助力音乐市场的分析、创作以及推广。

　　记者注意到，今年8月，网易云音乐曾与小冰公司首次推出国风主题情景节目《风雪千千》，登上由人民网主办的首届人工智能（AI）晚会“828·AI之夜”。

　　“这是一条很不错的思路，后续我们还将结合网易音乐人品牌以及专业的宣发企划团队和推广资源，为AI音乐作品提供全方位、系统性、平台化的支持，探索人机共创音乐作品的新时代。”网易云音乐相关负责人说道。

　　同时，在如今音乐App颇具核心竞争力的“智能推荐领域”，云音乐也持续引入AI。“多年来，网易云音乐独树一帜的个性化音乐推荐始终是平台核心吸引力之一。”前述负责人表示，未来平台将继续探索AI能力赋能智能推荐、播放效果等基础音乐服务，提供更好的用户体验。

　　“总体来看，云音乐三季度财报依然稳健，核心盈利指标向好趋势明显。”一位传媒领域分析师表示看好未来云音乐在AI领域的探索。“社区生态是我们的核心优势，这个底色不会变。未来，我们将持续在AI音乐、原创音乐、商业化等方面不断创新和探索。”前述云音乐负责人在此次财报发布后对记者说道。