里斯咨询：白酒行业进入调整期 存在五大品类创新机会

　　上证报中国证券网讯（记者 郑俊婷）11月19日，里斯品类创新战略咨询发布《区域白酒突围战——2023中国白酒行业报告》。报告指出，白酒行业几乎每十年会经历一次为期3-5年的周期性调整，并且在每一轮调整期内，都会经历品牌行业地位的更迭。目前，行业调整期的威力正在逐步释放，压力之下，挑战与机遇并存，白酒行业将迎来3-5年的品牌突围期。

　　里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青表示，“白酒行业近几年呈现‘量减价升’‘量减利增’态势，今年市场情况则更加复杂，营收下降的同时提价的增长策略也遇到市场阻碍，这标志着白酒市场进入调整期。

　　报告独家披露了市场上第一份囊括上市、非上市中国白酒品牌的白酒企业2022年营收总榜。榜单数据显示，20家酒企2022年营收突破50亿元大关，36家企业则迈入20亿元阵营，10亿元以上的酒企共有65家。报告指出，营收在50亿-100亿元的9家区域白酒企业：西凤酒、顺鑫农业、金沙窖酒、今世缘、白云边、舍得酒业、珍酒李渡、迎驾贡酒、口子窖名列，或将成为最有潜力突围全国的区域品牌。

　　冯华青认为，步入竞争最为激烈的心智时代，过载的信息传播之下，过往打法已经失效。区域品牌想要穿越行业周期，突围全国，就必须通过在消费者心智中开创一个差异化的新品类，才有可能在极度内卷化的白酒市场中向全国突破，实现行业地位的进一步跃升。他表示，“白酒作为传统的中国饮品，具有非常悠久的历史和文化底蕴，其创新面临着很大挑战。希望通过回顾行业历史发展规律，深入调研一线数据，为酒企未来的品类创新提供可指引的启示。”

　　此外，报告还研判了白酒行业存在的五大品类创新的机会，包括聚焦新趋势、聚焦技术突破点、推动各香型品类分化的机会、对立酱酒，开创全新白酒品类，以及开创米香型白酒为例的“市场上有，心智中无”的品类机会。