聚焦数字化和国际化 茅台开启2024年度市场工作会

　　上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）21场会议与互动、预计线上线下超4000人……12月29日，主题为“美无止境，我无止境”的茅台集团2024年度市场工作会拉开帷幕。

　　据了解，此次茅台集团年度市场工作会将累计进行21场品牌活动和会议，不仅有集团层面的“1+2+1”系列会议，还有各子公司“1+1”形式的品牌活动和市场工作会议。

　　具体而言，茅台集团层面的活动与会议遵循“1+2+1”原则，将举行1场茅台集团年度市场工作会、2场专项重磅会议（茅台集团国际化市场工作会和茅台集团营销数字化一盘棋研讨会），以及一个展览（“大集团一盘棋、产业链一条心”主题展）。从每一个子公司的“个体单元”来看，则是按照“1+1”原则，即“1场品牌活动+1场市场工作会”进行活动和会议安排。

　　茅台股份销售公司层面，除茅台股份销售公司2024年度市场工作会外，还安排了“三亚全球茅粉嘉年华”作为品牌活动。值得注意的是，在茅粉嘉年华上，将发布两大重磅新产品，其中有“数实融合”的巽风酒，还有文化产品“散花飞天”。

　　茅台股份系列酒公司层面，按照“1+1”原则，除举办茅台酱香系列酒公司2024年度市场工作会，还将开展“茅台1935喜逢荟（2周年）”庆典活动。

　　茅台保健酒业公司层面，在茅台集团保健酒业公司2024年度市场工作会外，还配套了两场品牌活动，即围绕茅台不老酒品牌打造的“太极不老、武美同行——茅台不老酒太极拳表演赛”和围绕台源酒品牌打造的“三亚·台源夜市”活动。

　　茅台葡萄酒公司方面，将举办茅台葡萄酒公司2024年度市场工作会，还将举办“奔跑的茅台红——定向跑活动”，继续打造和延伸这一品牌IP。此外，在活动期间，茅台葡萄酒公司还配备了“茅台葡萄酒品酒师全国总决赛”颁奖活动，持续为茅台葡萄酒的品牌和市场建设赋能。

　　茅台生态农业公司层面，同样也将举办茅台生态农业公司2024年度市场工作会。此外，还将举办“与悠蜜，共心声—悠蜜品鉴官总决赛”活动，持续打造“茅台悠蜜”这一核心品牌，助推生态农业公司的高质量发展。

　　“+茅台”作为茅台文旅美生活的重要内容，在2023年迎来了全面的发展和进阶。本次在三亚期间，也与酒类子公司一样，按照“1+1”原则，将举办茅台“三品”市场工作会和“+茅台”创意美食分享赛，将规划茅台冰淇淋事业部在2024年的新路径，探讨茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力等“+茅台”美产品如何赋能“美生活”，进一步拓宽茅台美生活的内涵，不断用“+茅台”创领美好生活。

　　每年年底举办的茅台集团市场工作会，不仅活动丰富，信息量也极大。一年前，茅台集团历史上首次“1+N”形式的年度市场工作会也是在三亚举行，开启了茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的新征程。

　　“美无止境，我无止境”。茅台集团2024年度市场工作会将更加彰显出“集团统筹、矩阵出击、合力将美进行到底”的特点，提出集团和各子公司在2024年的市场规划与路径。

　　从此次上述活动的“节目单”可以看出，茅台集团2024年的重点工作方向较为明朗：茅台文化与东方美学联合赋能下的数字化和国际化。

　　在数字化方面，不仅将举办营销数字化一盘棋研讨会，还包括茅台第二款“数实融合”产品巽风酒的上市发布工作，以及即将上市的茅台又一款文化产品——散花飞天茅台酒，也将登陆“i茅台”平台，都在集中释放茅台将进一步加码数字化营销的信号。同时，还意味着在“大集团一盘棋”战略下，茅台集团将集体发力和加码数字化的信号。

　　据了解，截至目前，“i茅台”和“巽风数字世界”的注册用户已累计突破6000万（i茅台5000万+，巽风1000万+）。其中，“i茅台”自上线以来已实现超400亿元的销售额。

　　在国际化方面，2024年将是茅台国际化的关键破局之年。在一年前的茅台集团2023年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军发布了茅台的“国际化”战略，提出到2025年打造国际化大市场的目标。今年，丁雄军将再度针对国际化工作进行定调和部署。

　　从2023年茅台国际化布局来看，进程明显加快。从6月茅台走进泰国并举办东南亚暨港澳市场工作座谈会，到9月“茅台偕美世界行”，都在释放茅台将进一步加快国际化市场布局、提升国际市场份额的信号。

　　在今年“茅台偕美世界行”期间，丁雄军说：“茅台的国际化势在必行，也势在必得。”站在2023的年终来看，进一步加大国际化市场打造力度、加快国际化市场建设步伐，是茅台2024年市场工作的重中之重。