腾讯互娱发布“春笋计划” 关注“小而美”垂类游戏

2024-01-12 09:30:50 来源:证券日报 作者:李豪悦

  1月11日,网传腾讯控股互动娱乐事业群(以下简称“腾讯互娱”)发布自研项目“春笋计划”,并于近日召开内部员工大会,会上提到了对行业新机会、新玩法的认识。

  一位接近腾讯游戏人士向《证券日报》记者表示,该消息属实。近年来,腾讯互娱集中研发力量投入在“大产品”上,成本高、周期长、回报高,如MOBA、战术竞技等主要赛道均取得了不俗的成绩。而为了及时捕捉更多行业机遇,在稳固主战场的基础上,腾讯互娱推出了“春笋计划”,将额外增加一定的研发资源投入到新机会尝试、新玩法探索以及有潜力的垂类游戏孵化。同时,“春笋计划”也鼓励年轻人才的成长,会根据产品表现给予更多激励。

  成本高、周期长、回报高的“大产品”,包括《王者荣耀》《和平精英》等重度游戏,这类产品用户基数庞大,并且上线经营多年仍能在海内外手游收入榜中名列前茅。根据SensorTower发布的《2023年11月全球热门移动游戏收入TOP10》榜单,《王者荣耀》和《和平精英》分别位列全球手游畅销榜第一和第三。而《王者荣耀》于2015年11月份上线,《和平精英》于2019年5月份上线。

  近年来,行业内一度掀起“大产品”制作热,最显著的特征之一便是研发成本的整体抬升。例如,10亿元研发投入的重度手游在市面上变得越来越多。网易2023年年中上线的手游《逆水寒》,以及同年拿到游戏版号的《射雕》,都被网易官方提到投资超过10亿元;此外,游戏厂牌朝夕光年于2023年推出的《星球:重启》,此前也被工作人员透露投资超过10亿元。

  但是,随着越来越多大厂“卷研发”,重度游戏的成功概率就成了“万人过独木桥”。例如,曾被誉为国内手游投入资金天花板级别的米哈游《原神》,曾一度让二次元游戏赛道成为国内游戏厂商的掘金地。2023年米哈游再次推出二次元游戏《崩坏:星穹铁道》,每个月流水都位列海内外手游收入榜前列。在腾讯互娱此次员工大会上,腾讯互娱高管在谈及2023年二次元游戏市场的艰难时表示:市面上有40余款品质较好的作品,但只有《崩坏:星穹铁道》取得明显成功。一些游戏流水甚至不如《崩坏:星穹铁道》的十分之一。

  在此背景下,腾讯作为游戏行业巨头,于2024年初发布“春笋计划”,继续推进重大产品研发的同时,在细分垂类鼓励年轻团队创新、尝试,开始关注新机会、新玩法及垂类游戏孵化。而垂类游戏,通常区别于《王者荣耀》《和平精英》等注重大DAU(日活跃用户数量)的产品,相对小众,但更容易吸引游戏市场资深玩家。

  中娱智库创始人兼首席分析师高东旭告诉《证券日报》记者:“游戏市场目前竞争白热化,研发资金的高门槛,让很多‘小而美’的游戏团队很难被关注到。‘春笋计划’诞生在国内网络游戏高度成熟、用户红利减少的阶段,鼓励年轻团队、关注新赛道,有利于腾讯整个研发生态的健康有序发展。”