亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁：持续关注中国本地消费者需求

　　上证报中国证券网讯（记者 陈梦娜）近日，亿滋旗下品牌奥利奥启动“寻宝玩心”系列活动。奥利奥从中国传统文化汲取灵感，在地铁站和微信小程序推出《当代百子图》作品，品牌还和潮玩艺术家合作设计了鲁班锁、空竹和七巧板等三款玩具。

　　多年来，奥利奥通过传统调研和社交媒体聆听等数字化工具，深挖本土消费者洞察，开展数据驱动的营销。亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁表示：“秉持着奥利奥‘玩在一起’的品牌精神，我们希望通过借此活动，启发人们在快节奏的现代生活中去发现、解锁、重拾玩心。”

　　上海市徐家汇地铁站的《当代百子图》

　　亿滋向徐家汇书院赠送《当代百子图》卷轴

　　净利润同比涨超八成 中国市场累计投资超10亿元

　　亿滋国际近日发布的财报显示，公司2023年全球净收入为360.2亿美元，同比上升14.35%；净利润为49.7亿美元，同比上升82.25%。亿滋国际于1984年进入中国市场，总部设在上海。公司在华生产经营饼干、巧克力、口香糖与糖果和固体饮料等品类，旗下品牌包括奥利奥、炫迈、趣多多、太平、荷氏等。

　　亿滋中国业务在2023年实现高单位数增长。根据尼尔森数据显示，亿滋饼干品类市场份额排名第一，口香糖排名第二。

　　亿滋中国从2019年开始持续布局开拓销售网络，在过去三年增加了70多万家线下销售网点。目前，奥利奥等饼干已覆盖到300万家门店，口香糖覆盖到200多万家门店。同时，公司还开拓了美团O2O和社交媒体等线上平台。

　　朱忆菁认为，业绩持续向好背后，基于三方面原因：一是关注中国本地消费者的需求。二是有赖于在中国有非常优秀的端到端的执行，包括生产、物流供应、销售、管理等。三是在中国搭建了良好生态伙伴系统。

　　在过去的十多年中，亿滋在中国市场累计投资超过10亿元，用于数字化转型、能源和生产布局、基建建设等。

　　朱忆菁介绍：“2022年推出奥利奥云朵蛋糕时，我们在北京投资了超过3000万元的生产设备。今年又增加了5000多万元的投资，在北京建设智能仓储管理网络。”

　　洞察零食行业未来五大消费趋势

　　亿滋国际于近日最新发布的《零食现状报告》显示，在全球经济持续充满不确定性的背景下，零食在全球消费者生活中扮演重要角色。同时，消费者也在更有意识地选择和用心享受零食。

　　今年，亿滋还单独推出了《零食未来趋势报告》，揭示了塑造零食行业未来的五大宏观消费趋势：变化的人口结构、日益灵活的生活方式、对人类与地球影响的关注、对身心健康的广泛关注以及体验经济的复兴，为进一步探讨未来零食世界可能发生的变化提供了更多信息。

　　朱忆菁认为，中国消费者需求主要体现在三个方面：一是营养需求，二是希望提振精力，三是寻求慰藉。“在未来的三到五年，我们会做好产品设计，以期更好地满足消费者，不管是在功能性上，还是在产品上满足消费者的需求。”

　　“现在我们在研究2030年的消费者会怎样生活，如何享用零食，然后再倒过来预测，在2025年至2027年应该推出什么产品，以确保我们所有的产品始终能够与时俱进。”朱忆菁说。