快手王思洵：发力三大方向加速短剧营销生态进化

　　上证报中国证券网讯（记者 卢梦匀）4月23日，快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵在“2024新榜短剧大会”上表示，2019年率先布局短剧生态的快手，经过多年的规模化增长和品质化进阶，其短剧生态持续领先市场。2024年，快手在短剧营销生态上将加速进化，重点发力三大方向。

　　据王思洵介绍，截至2023年底，快手短剧平均日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数为9400万，快手星芒短剧上线总量接近1000部，其中播放量破亿的作品有326部。

　　“在商业化方面，2020年，快手首部商业化短剧上线，至今商业化短剧数量近100部；2023年，合作品牌38%为复投客户，越来越多的品牌借助快手爆款短剧，实现强势出圈。”王思洵介绍道。

　　王思洵表示，2024年，快手在短剧营销生态上将加速进化，重点发力三大方向：一是深耕精品，打造快手精品剧企划，实现星芒厂牌全面精品化；二是升维阵容，打造超深度名导联动内容矩阵；三是聚焦热门档期，实现全年覆盖，针对营销节点储备海量剧集。例如，在巴黎奥运会期间，快手将打造“剧闪耀”计划，与明星、运动员、知名导演等一起携手，用高燃短剧，讲热血故事。同时，推出AIGC一键入戏冠军之旅等营销玩法，激发短剧与全球顶级体育赛事“1+1＞2”的影响力优势。