中国证券网讯（记者 李小兵）随着各类互动性强的真人秀节目渐次成为各电视台争取收视率的“主菜”，上市公司的品牌宣传也开始逐渐重视以“独家冠名”形式出现的合作，试图通过一些能博取人气的电视节目启动自身的线下品牌攻势。
日前，在甘肃卫视《一起回家吧》大型创业励志系列节目的启动仪式上，传来该节目将由宜华木业旗下宜华家居品牌独家冠名的消息。
据悉，这个由甘肃省广播电影电视总台、环球星丝路文化传媒（北京）有限公司和深圳证券信息有限公司共同主办的节目，将以创业励志真人秀为主要形式，选取国内10位工商业巨擘，对话著名艺人陈坤，探讨后成功时代人物的所思所想，展现资本市场风云人物的内心世界。此外，他们还将在节目中与陈坤一起徒步参加公益活动“行走的力量”，通过在茫茫戈壁的行走，以原生态的方式寻找内心平静的力量。
宜华木业2013年年报显示，出口方面受益于美国地产复苏，实现外销34.77亿元，同比增长17.91%。国内市场方面加快推进“体验馆+专卖店”营销模式，内销收入实现6.09亿元，同比增长54.48%，未来宜华木业继续加大国内市场开拓力度。其2014年一季报也显示，其归属于上市公司股东的净利润为1.27亿元，同比增长33.83%。
宜华木业首席运行官刘壮超在此间表示，近年来宜华木业正在着力拓展国内市场，他们希望通过独家冠名《一起回家吧》系列节目，借助甘肃卫视这一传播平台推广宜华家居品牌，提高市场知名度，拓展宜华木业在国内市场的品牌宣传。有业内分析师指出，随着国内上市公司群体扩大、实力壮大，未来将有更多上市公司通过冠名电视节目进行品牌推广。
事实上，随着文化传媒的诱人钱景与巨大的影响力逐渐彰显，上市公司正通过各种合作形式参与其中：比如此前华润三九通过冠名湖南卫视的《爸爸去哪儿》，启动了其强有力的品牌攻势；而浙富控股更是希望通过并购梦想强音，调整自身业务结构，以谋求在文化传媒领域进行深耕。
此外，据了解，自2014年开始，甘肃广播电视总台与中国国际广播电台、深圳证券信息有限公司共同操盘，从1月2日全新改版，甘肃卫视以“新财富”为主线，打造四档财经节目：《交易日》、《中国股市报告》、《新财富夜谈》和《投资论道》，其中《交易日》为直播类节目。
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